Prof. Steffi W. Neukirchen

Schmerz? Auf keinen Fall! Für jede Art von Schmerz gibt es eine Lösung, auch für veraltetes Design: Nach der Erneuerung der Aspirin-Produktverpackung sollte auch die Website angepasst und modernisiert werden. Begleitend zum Verpackungsrelaunch der Aspirin-Produkte wurde die deutsche Markenwebseite in ihrer Struktur überarbeitet und an das neue Erscheinungsbild angepasst. Außerdem wurde ein neuer Bild- und Illustrationsstil für die Webseite entwickelt. Das Ergebnis ist nutzerfreundlich und einfach zu navigieren, jedes Produkt hat seine eigene emotionale Welt. Darüber hinaus wurde ein Tool zur Schmerzberatung erstellt und die Markengeschichte abgebildet. Projekt: Relaunch der deutschen Markenwebseite von Aspirin (Bayer Health Care)Beitrag: Konzept, Design, KreativdirektionAgentur: Fork Unstable Media, HamburgJahr: 2008

„Urban Interface“ ist ein Kunstprojekt, das sich mit dem „sich verändernden Verständnis des öffentlichen und privaten Raums“ beschäftigt. Nach einem ersten Durchlauf in Berlin fand es auch in Oslo statt. Die Website stellt die Künstler und ihre Projekte vor. Sie dokumentiert auch alle Prozesse und wird mit der Zeit zu einer Informations- und Kommunikationsplattform für die Projektbeteiligten (Organisatoren, Künstler, Gastgeber). Es wurde ein Blog eingerichtet, der leicht für weitere Veranstaltungen in anderen Städten (z.B. das Oslo Arts Festival) dupliziert werden kann. Innerhalb des Graffiti-Tools konnten die User ihr eigenes „urban Interface“ erstellen und damit experimentieren. Dabei standen ihnen verschiedene Farben, digitale Marker, Sprühdosen und Aufkleber zur Verfügung. Projekt: Webseite zur Präsentation und Begleitung des Projekts, Graffiti-ToolBeitrag: Konzept, Design, ArtdirektionAgentur: Fork Unstable Media, HamburgJahr: 2007

Sweat Yourself – Menschen schwitzen, wenn sie Spaß haben! Wir wollten, dass die Jugendlichen diesen Spaß dokumentieren, um ihnen einen entspannteren Umgang mit ihrem Körper zu ermöglichen. Neue Verpackung, neuer Claim „Live your Style“, neue Website. Unsere Aufgabe war es, eine neue Strategie zu finden, um mit der Zielgruppe der Jugendlichen ab 16 Jahren, der Generation „always on“, zu sprechen. Vielfältige Mitmachmöglichkeiten und die Idee, dass die Nutzer selbst etwas gestalten, standen im Mittelpunkt des neuen Konzepts. Wechselnde Hintergründe machten die Seite ebenso lebendig wie die Fotokampagne unter dem Motto „Sweat Yourself“. Darüber hinaus wurde jedes Produkt mit einer individuellen, von der Verpackung inspirierten Animation versehen und eine Merchandising-Produktlinie – Hemden mit bunten „Flecken“ – entwickelt. Leider haben wir den Pitch nicht gewonnen, aber ich finde die Idee trotzdem heute noch gut! Wir waren frühe Vorreiter der #bodypositivity Bewegung – aber die Marke war dafür noch nicht bereit. Projekt: Pitch für den Relaunch der deutschen Markenwebsite von 8 x 4 (Beiersdorf)Beitrag: Konzept, Design, KreativdirektionAgentur: Fork Unstable Media, Hamburg, in Zusammenarbeit mit Marja Annecke, BerlinJahr: 2007

Die neue, internationale NIVEA-Webseite sollte „kosmetischer“ und emotionaler gestaltet werden. Gleichzeitig wurde die neue Strategie für die Dachmarke: „Schönheit ist …“ entwickelt, die neben einem umfassenden Geschichtsbereich integriert wurde. Das Ergebnis war ein Design mit vielen Kurven und sanften Übergängen, das Platz für große Schönheitsvisualisierungen bot. „Schönheit ist…“ bekam ein eigenes Kapitel, in dem NIVEA-Anwender auf der ganzen Welt aufgefordert wurden, ihre eigene Vorstellung von Schönheit zu beschreiben und mit einem Foto zu dokumentieren. Im Kapitel „Die NIVEA-Geschichte“ konnte sich der Nutzer über die Geschichte der Marke informieren und z.B. alte Werbespots anschauen. Der Nutzer hatte die Möglichkeit, frei zu blättern oder eine „Guided Tour“ zu wählen, um z.B. die Entwicklung der Verpackung in chronologischer Reihenfolge zu erleben. Projekt: Relaunch der internationalen Markenwebsite NIVEA.com (Beiersdorf)Dokumentation der neuen Designvorgaben in einem Online-StyleguideEntwicklung des neuen Markenauftritts Beitrag: Konzept, Design, KreativdirektionAgentur: Fork Unstable Media, HamburgJahr: 2007

„evian – Ich bin, was ich trinke“ war ein sehr schönes Pitch-Projekt: Die Marke sollte einen neuen und modernen Look bekommen. Im Mittelpunkt standen die Herkunft und Reinheit des evian-Wassers und viele Informationen über die Bedeutung von „Trinkwasser“ im allgemeinen. Projekt: Pitch um den Relaunch der deutschen Markenwebseite von evian (Danone Waters)Beitrag: Konzept, Design, Art DirectionAgentur: Fork Unstable Media, HamburgJahr: 2006

Wer sich schon immer dafür interessiert hat, einmal unter die Haut zu schauen, war bei FUTURO richtig. Nahezu jedes Gelenk war in 3D dargestellt, drehbar und alle Muskelschichten und Sehnen waren an- und abschaltbar, so dass eine anatomische Detailuntersuchung möglich wurde. Projekt: Relaunch der Markenwebseite für Futuro, BeiersdorfBeitrag: Konzept, Design, KreativdirektionAgentur: Fork Unstable Media, HamburgJahr: 2006

Klarheit und Seriosität standen bei der Entwicklung der neuen Marke für Jörg Löhr Erfolgstraining im Vordergrund. Neben Logo, Geschäftsausstattung und sämtlichen Seminarunterlagen, wurde die Webseite komplett überarbeitet. Sie stellt den Erfolgs- und Persönlichkeitstrainer vor, seine Seminare können online gebucht werden. Des weiteren gibt es ein breites Kapitel „Wissen“, in dem aktuelle Erkenntnisse zu Themen wie Erfolg, Motivation und persönlicher Entwicklung zu finden sind. Alle Angebote – Seminare, Produkte und Artikel – wurden neu strukturiert und in vier Bereiche gegliedert: Persönlichkeit, Kommunikation, Wirtschaft und Gesundheit. Projekt: Branding und Relaunch der Webseite für Jörg Löhr ErfolgstrainingBeitrag: Konzept, Design, Art DirectionAgentur: Scholz&Volkmer, WiesbadenJahr: 2005

Die Gäste der Feier zum zehn-jährigen Jubiläum der Agentur wurden Teil einer Echtzeit-Installation: Beim Einchecken erhielt jeder Besucher einen Transponder mit persönlichen Daten und war damit lokalisierbar. Durch User-Tracking wurden die Bewegungen während der Party in Echtzeit auf Bildschirmen visualisiert. Zur Erinnerung erhielt jeder Gast per E-Mail einen Link zu einer Website, auf der der Aufenthaltsort der Gäste auf der Party zu finden war. AwardsDas Projekt wurde in das „Annual Multimedia“ yearbook 2006 aufgenommenDas Projekt wurde in das „D&AD Annual“ 2005 aufgenommenShortlist beim Deutschen Multimedia Award 2005, BerlinShortlist bei den 52. Cyber Lions, Cannes (2005) Projekt: Visualisierung von Echtzeitdaten, Jubiläumsparty „zehn“Aufgabe: GestaltungAgentur: Scholz&Volkmer, WiesbadenJahr: 2004